Werbeartikel gestalten: Farben gezielt einsetzen
Mit gezielt ausgewählten Werbeartikeln können Sie bei Ihren Kunden einen bleibenden Eindruck hinterlassen und die Kundenbindung unterstützen. Neben dem Nutzen spielt auch die Farbgestaltung eine Rolle: Farben können Emotionen ansprechen und je nach Person, Situation und kulturellem Hintergrund unterschiedliche Assoziationen wecken.
Dieses Wissen können Sie bei der Gestaltung Ihrer Werbeartikel für Ihre Marke nutzen. Eine passende Farbgestaltung kann die Wiedererkennbarkeit unterstützen und die Wahrnehmung Ihrer Marke prägen. Wie sie das Kaufverhalten beeinflusst, hängt jedoch von verschiedenen Faktoren ab.
Wie Farben die Wirkung von Werbeartikeln beeinflussen
Kunden nehmen Marken auch emotional wahr. Die Farbwahl kann zu einem bestimmten Eindruck beitragen, legt aber nicht allein fest, wie eine Marke wirkt oder ob sich jemand für einen Kauf entscheidet.
Werbeartikel mit Logo und passender Farbgestaltung können dazu beitragen,
- aus der Masse herauszustechen,
- einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und
- die Markenidentität zu unterstützen.
Bevor Sie einen Werbeartikel in Auftrag geben, sollten Sie Ihre Zielgruppe definieren. Das erleichtert die Auswahl des passenden Artikels und hilft Ihnen, die Farbgestaltung abzustimmen. Diese sollte sowohl zur Corporate Identity und zum Corporate Design Ihres Unternehmens als auch zu den Zielen Ihrer Kampagne oder Unternehmensstrategie passen.
Möchten Sie Aufmerksamkeit erzeugen oder beispielsweise Seriosität, Dynamik oder Kreativität vermitteln? Die passende Farbe zu wählen, ist nicht immer einfach. Die Wirkung von Farben ist subjektiv und kann von kulturellen Konventionen geprägt sein. So kann Schwarz in vielen westlichen Kontexten mit Trauer verbunden werden, während Weiß in manchen anderen Kulturkreisen diese Bedeutung haben kann. Prüfen Sie solche Beispiele für Ihre konkrete Zielgruppe und Ihren Markt. Das Wissen über die Zielgruppe und die Region ist wichtig, wenn Sie eine Botschaft passend vermitteln möchten.
Die wichtigsten Farben und ihre möglichen Assoziationen
Die Farbwahrnehmung ist subjektiv. Die folgenden Beispiele zeigen mögliche, verbreitete Assoziationen, aber keine allgemeingültigen Bedeutungen. Auch Farbnuancen, Helligkeit und Kontext können die Wirkung verändern.
Rot
Rot wird häufig als Signalfarbe eingesetzt und kann Aufmerksamkeit erzeugen. Mögliche Assoziationen sind:
- auffällig, appetitanregend, leidenschaftlich, mutig, aktiv und warm
- gefährlich, dominant, laut und aufregend
Orange
Orange wird oft als warme und energiegeladene Farbe wahrgenommen. Mögliche Assoziationen sind:
- freundlich, warm, einladend, vital, jung und fröhlich
- aufdringlich, laut und unruhig
Gelb
Gelb wird häufig positiv wahrgenommen. Goldene Nuancen können außerdem mit Reichtum und Luxus verbunden werden. Mögliche Assoziationen sind:
- lebendig, optimistisch, heiter, freundlich, dynamisch und energetisch
Blau
Blau wird häufig mit Seriosität, Vertrauen, Treue und Sicherheit verbunden. Die Farbe wird unter anderem von Banken, Versicherungen und Anwaltskanzleien verwendet. Mögliche Assoziationen sind:
- seriös, vertrauensvoll, treu und sicher
- heilend, lindernd, reinigend, kühl und sachlich
Grün
Grün wird häufig mit Natur verbunden und deshalb oft bei Natur-, Gesundheits- und Umweltthemen eingesetzt. Mögliche Assoziationen sind:
- natürlich, beruhigend, harmonisch und erholsam
- unreif, sauer, bitter und unerfahren
Schwarz
Schwarz ist eine unbunte Farbe, deren Wirkung je nach Kulturkreis unterschiedlich sein kann. In vielen westlichen Kontexten kann Schwarz mit Tod, Trauer, Einsamkeit und Verlust verbunden werden, aber auch mit Stärke, Seriosität, Status und Ansehen. Mögliche Assoziationen sind:
- stark, seriös, funktionell, Status und Ansehen
- schwer, Trauer, Tod, Einsamkeit und Verlust
Weiß
Weiß wird in vielen westlichen Kontexten mit Frieden, Reinheit und Unschuld verbunden und kann neutral oder positiv wirken. Mögliche Assoziationen sind:
- unschuldig, rein, friedlich, vollkommen, wertfrei, steril und sauber
Farben können je nach individuellen Erfahrungen und kulturellem Hintergrund unterschiedlich wirken. Bei der Auswahl einer passenden Farbe für Ihre Werbeartikel können Ihnen folgende Fragen helfen:
- Wofür stehen mein Unternehmen, meine Marke oder meine Kampagne? Welche Werte umfasst unsere Corporate Identity?
- Wie ist das Erscheinungsbild meines Unternehmens? Welches Corporate Design prägt es?
- Welche Botschaft soll vermittelt werden?
- Welche Zielgruppe soll erreicht werden?
- Auf welchem Markt ist mein Unternehmen vertreten?
Wenn Sie diese Fragen beantwortet haben, fällt es leichter, einen passenden Werbeartikel und eine dazu passende Farbgestaltung auszuwählen. Mit einer abgestimmten Gestaltung können Sie Ihre Werbeartikel in den Markenauftritt einbinden.
Sie haben Fragen zur Farbgestaltung unserer Mehrweghelden-Werbeartikel? Kontaktieren Sie uns. Wir informieren Sie gern über Ihre individuellen Möglichkeiten.
